Нужна помощь опытного PR-специалиста.


Меня пригласили работать PR-специалистом в компании, занимающейся сертификацией фирм. Компания молодая, с PRом дела никогда не имела, раскрученного имени, соответственно, на рынке нет. Обучать и консультировать меня там тоже некому, руководство в PR, как свинья в апельсинах, чего хотят, кроме как "раскрутки", не знают. Конкретики никакой.У меня самой опяты в данной сфере тоже нет, только три года обучения в университете. В общем, кто что может посоветовать в отношении самых первых шагов в организации PR в фирме?? Помогите!! Погибаю!((

Комментарии:

  • 2014-11-22 17:03 Имя: elena

    Определитесь с конкурентами - чтобы на первое время ориентироваться на них, потом поймете, что конкретно Вам нужно. Посмотрите, что они делают и как, определите круг СМИ, портрет ЦА... В общем, все довольно банально.
    0
  • 2014-11-22 17:03 Имя: svetlana

    Виктория, у компании есть сайт? Если да, то насколько полно он отражает услуги, котрые предоставляет Ваша компания? Пришлите ссылку!
    0
  • 2014-11-22 18:06 Имя: ekaterin

    Совет с исследованием PR-активности конкурентов действительно стоящий. С этого полезно начинать не только тогда, когда не знаешь с чего начать. Каково наполнение их сайтов, с какими изданиями работают, о чем новости пишут, какие мероприятия проводят сами и в каких профильных выставках участвуют и т.д. Это касается классического PR.

    Изучив конкурентов, проще будет понять каким образом должен быть наполнен и сайт Вашей компании. К тому времени уже возникнут идеи. Сконцентрируйте пока внимание на Интернете.

    И читайте, смотрите, как это делают другие. Поверьте, возникнет масса идей, на реализацию которых у Вас вечно не будет хватать времени)))))

    Успехов!
    0
  • 2014-11-22 18:45 Имя: viktorij

    Спасибо огромное вам, Елена, Светлана и Екатерина! Завтра начнётся моё более подробное ознакомление с компанией. Буду вникать в курс дела. И пытаться начертить план дальшейших действий. )
    0
  • 2014-11-22 19:47 Имя: marija

    У меня самой была такая же паника, когда пришла работать PR-менеджером в компанию, где никто толком не знаю, зачем меня взяли и что мне нужно делать. Пришлось вникать во все самой.
    Начать конечно нужно с сайта (если такой есть) посмотрите, все ли в нем отражено, обязательно нужно обновлять новости на нем ( раз в неделю не реже) если нет новостей компании, можно обрабатывать и публиковать новости отрасли, пресс-релизы и т.д. Как уже говорилось выше - обязательно посмотреть как работают ваши прямые конкуренты (выставки, в которых участвуют, публикации, прямая реклама). Обязательно создайте свою базу СМИ, если работаете по всей России, обязательно пробейте региональные СМИ.
    Анализа требует и внутренная работа компании: правильно ли составляются коммерческие письма с предложением о сотрудничестве, все ли отражено. Составте план график мероприятий, котрые необходимо посетить ( профильные выставки, семинары, конференции, где Вам желательно бы побывать). Посмотрите есть ли у компании сувенираня продукция с логотипом ( те же самые ручки и блоконоты, было бы неплохо). Обычно на рекламу компании неохотно выделяют денежные средства, так что приходится использовать все возможности. Подходите к процессу творчески, ничего не бойтесь, все придет с опытом!!!!! Удачи Вам!!!!!
    0
  • 2014-11-22 20:04 Имя: ulija

    В самом начале лучше действительно узнать о самой компании максимум, а уже потом о конкурентах=) здесь я с вами, Виктория, согласна. Выделите уникальные предложения вашей компании, определите целевую аудиторию, пообщайтесь с менеджером по рекламе, узнайте где они размещаются. Обычно рекламщики СМИ с радостью дают рекламодателям контакты своих журналистов. это для вас первая зацепка. Посетите тематические выставки, познакомьтесь с конкурентами, журналистами, посидите на семинарах. Если в компании есть топ-менеджеры или сам руководитель настроени стать пиар-персоной - вперед, активно привлекайте его к участию в тематических конференциях, пообщайтесь с редакторами ключевых изданий, предложите давать комментарии по вашей теме. при этом знакомство с теми же редакторами лучше начать с новости о компании. но не просто, что на рынок услуг вышла компания "Н", а описав уникальность предложения компании. тут вам и понадобиться промониторить конкурентов, чтоб подтвердить мнение маркетологов о том, что вы действительно предлагаете ункальный продукт. заодно отследите, куда они дают свои новости, как они их подают.
    обязательно заведите себе базу контактов СМИ, партнеров, конкурентов. других полезных спецов. а также ведите отчетность запросов от СМИ и выпусков ваших новостей. Узнайте о вероятном pr-бюджете, возможно стоит договориться об участии в выставке или совместных акциях с партнерами или даже конкурентами. =) возможно, если компания на старте логично собрать СМИ на пресс-конференцию. там вы представите компанию, себя, топ-менеджеров и заведете знакомства с журналистами. все не так страшно. =) удачи.
    0
  • 2014-11-22 20:24 Имя: anno

    Я - в шоке! Самый типичный совет ОПЫТНЫХ ПИАРЩИКОВ: ''Смотрите, как делают другие''... Как вы себя ещё уважаете после этого?!
    0
  • 2014-11-22 20:34 Имя: elena

    Anno Domini, видимо, у вас есть свои чрезвычайно оригинальные советы? озвучите? или боитесь?
    0
  • 2014-11-22 21:24 Имя: marija

    для человека, у которого нет опыта в области пиара, по моему логично изучить политику конкурентов. Конечно никто не говорит о том, что "посмотри как другие делают и делай также", но такой анализ было бы очень полезно держать в своем багаже... если я не права... было бы интересно услышать мнение "опытного пиарщика"))))
    0
  • 2014-11-22 21:38 Имя: ekaterin

    С советами девушек согласна; в основе PR-деятельности лежит определенный алгоритм, усвоить который необходимо прежде,чем приступать к креативу.
    Можно добавить еще анализ эффективности рекламы и опубликованных материалов (PR-статьи,в том числе в интернете), чтобы наилучшим образом выстраивать PR-стратегию. Не размещать рекламу и материалы там, где от них минимум пользы.
    0
  • 2014-11-22 23:25 Имя: mihail

    Для начала необходимо провести изучение целевых аудиторий, это как писалось выше конкуренты и иже с ними. Поищите потенциальных партнеров, найдите общие пересекающиеся интересы, изучите клиентскую базу. Основное - надо наладить личные контакты с руководителями или PR-специалистами организаций - целей. Ищите потенциально полезные организации и частных лиц. Лучше уже пропиаренных. В нашей сфере одна из главных задач - минимизация затрат. Нужно наладить по взаимозачету сотрудничество со СМИ, будьте в курсе информационного потока - только положительный, отрицательный надо отсекать на зарождении. Помните Кодекс чести PR консультанта (Афинский Кодекс, 1984 год), не нарушайте его и к Вам не будет претензий.
    0

Добавить комментарий



Каптча: